Mucho se habla de Google Adsense y Google analytics, la pregunta que siempre me queda dando vueltas es quien realmente sabe usarlos más allá del uso que se le podría dar a cualquier medio tradicional. ¿Quien realmente entiende al medio? ¿Quienes realmente están entendiendo de Internet y la era digital? Este caso ganador de un Effie de oro en USA para la marca Converse se propuso el objetivo de generar perturbación, en otras palabras, de alterar el estado normal de las cosas.  Para hacerlo antes tuvieron que entender lo siguiente:  Google es la nueva puerta de entrada a la cultura, una ventana abierta a las audiencias, una ventana que Converse utilizaría para conectarse con su publico objetivo pero de forma disruptiva. El primer paso fué identificar las búsquedas que el publico objetivo de converse realizaba en Google sin comprar ningun espacio publicitario para la marca.  La idea fue crear un nuevo uso para Google search, y crear una plataforma para dominar el llamado search marketing  y destruir cualquier percepcion relacionada con los ya tradicionales micrositios. Con un modesto presupuesto de  $100,000 dolares, la campaña atrajo a más de 600,000 vistantes unicos, más del doble de la meta establecida y logrando superar en un 2600% los tradicionales costos por visita.

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