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The problem with ’strategy’

octubre 31, 2009 in Writing

The word ’strategy’ is really mis-used by many people. ‘Strategic’ is a catch-all word to make people think that what you’re about to say is really smart. The ’strategic purpose’, the ’strategic objective’, the ’strategic creative’… or if you want to be fancy, the ‘creative strategy’… The word is hurting.

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Tecnología, branding y creatividad: El Mashup para los nuevos tiempos

julio 1, 2009 in Writing

imagen-1Nunca ha cambiado tanto la forma en que la gente trabaja, se entretiene y se comunica como en los últimos años. Si tuviéramos que comparar los cambios que sucedieron entre la primera mitad del siglo pasado y los que han sucedido en estos últimos 59 años, seguramente más de alguien podría llegar a pensar que los seres humanos de ahora somos casi una especie distinta.
En la segunda mitad del siglo pasado la tecnología tuvo avances gigantescos, trasladarse de un lugar a otro empezó a ser más fácil, los automóviles se masificaron, nacieron los autobuses, el metro; para ir de un continente a otro ya no fue más necesario cruzar los mares en barco. Se masificó el teléfono, la televisión, los discos, las transmisiones en vivo, los computadores, los teléfonos celulares, los videojuegos, el zapping, internet y muchísimas otras cosas. Alguien diría que la vida era más tranquila y que todo tiempo pasado fue mejor, si es que se le quisiese añadir un componente de nostalgia a esos tiempos, sin embargo, y muy personalmente, pienso que esos tiempos más tranquilos, sin stress ni multitasking, fueron tiempos mezquinos y elitistas en lo que a posibilidades de creatividad se refiere. Las posibilidades de hacer, conocer, decir y hasta imaginar, eran completamente distintas a las que hoy todos podemos tener. Read the rest of this entry →

Insight: La idea sería detenerse más en la parte descendente de la curva y no saltar directamente al último cuarto, de eso ya hay mucho.

junio 30, 2009 in Writing

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¿Darwinismo en el mundo de las agencias?

junio 19, 2009 in Writing

darwinismo-en-el-mundo-de-las-agencias2Un estudio reciente del Design Council, del Reino Unido, entidad gubernamental que promueve el desarrollo del diseño en ese país, ofrece como resultado que el 82% de las empresas dedicadas al diseño se hallan estructuradas con un número de personas exiguo: entre diez y tres personas, sin perder por esto la capacidad competitiva, de precisión, profundidad y calidad del producto esperado. Por ejemplo, la agencia de diseño Farrow, que ha trabajado para marcas como Harvey Nichols, Levi’s y Sony Music, entre otras, está compuesta por sólo tres personas, incluidas dentro de ellas el propio Mark Farrow. Read the rest of this entry →