Segmentar desde las técnicas tradicionales de segmentación basadas en factores sociodemográficos, de sexo y edad no entrega la suficiente profundidad acerca del valor (no material) y de las preferencias de las personas en el uso de internet.  La segmentación por grupos socioeconómicos entrega una visión desde la capacidad adquisitiva que cada uno de los grupos socioeconómicos del país puede tener para adquirir bienes que participan en el acceso a internet, computadores, teléfonos móviles, tablets, planes de telefonía multimedia y planes de internet de banda ancha fija o móvil. El segmento socioeconómico E, que representa el 34,8% de la población del país, tiene un promedio de uso de 2.8 horas diarias de internet al día, mientras que los segmentos ABC1/C2 que en conjunto representan el 22,6%3 de la población chilena, tienen un promedio de uso diario de internet de 3.9 horas. La diferencia de tan sólo 1.1 horas de uso diario de internet entre estos dos grupos de la población chilena no se relaciona con la capacidad de acceso a bienes que cada uno de estos grupos tiene. Read the rest of this entry →