You are browsing the archive for punto de vista.

Mujeres: Una gran oportunidad

abril 10, 2011 in Writing

Tom Peters en uno de los capítulos de su libro “The circle of innovation” dice: “Las mujeres son el secreto mejor guardado del mercado” para referirse a la cantidad de industrias que simplemente no ven o no entienden la enorme oportunidad que las mujeres representan. Desde el 97’ hasta hoy las cosas han cambiado un poco, las categorías de alguna manera han abierto los ojos a esta nueva mujer más evolucionada y con cada vez más poder (no sólo adquisitivo). En algunos casos las compañías no sólo han modificado su oferta de productos sino también algunas marcas han entendido que la representación de la mujer no es unidimensional y que va mucho más allá de la visión machista o tradicional que ha prevalecido durante tantos años; en esto último el informe 2011 del PNUD le puede dar una mano a cualquier marketero que necesite actualizar su visión acerca de las mujeres en Chile. Read the rest of this entry →

Ni con más sentido, ni más definiciones.

septiembre 13, 2010 in Writing

Quisiera hablar de dos temas. Es impresionante la cantidad
de artículos y presentaciones que he visto y leído acerca del
sentido del planning y también me sorprenden los muchisimos
artículos que hablan de una especie de hiperespecialización de los
planners. Quiero hablar de ambos temas por separado.
Read the rest of this entry →

The problem with ’strategy’

octubre 31, 2009 in Writing

The word ’strategy’ is really mis-used by many people. ‘Strategic’ is a catch-all word to make people think that what you’re about to say is really smart. The ’strategic purpose’, the ’strategic objective’, the ’strategic creative’… or if you want to be fancy, the ‘creative strategy’… The word is hurting.

Read the rest of this entry →

Tecnología, branding y creatividad: El Mashup para los nuevos tiempos

julio 1, 2009 in Writing

imagen-1Nunca ha cambiado tanto la forma en que la gente trabaja, se entretiene y se comunica como en los últimos años. Si tuviéramos que comparar los cambios que sucedieron entre la primera mitad del siglo pasado y los que han sucedido en estos últimos 59 años, seguramente más de alguien podría llegar a pensar que los seres humanos de ahora somos casi una especie distinta.
En la segunda mitad del siglo pasado la tecnología tuvo avances gigantescos, trasladarse de un lugar a otro empezó a ser más fácil, los automóviles se masificaron, nacieron los autobuses, el metro; para ir de un continente a otro ya no fue más necesario cruzar los mares en barco. Se masificó el teléfono, la televisión, los discos, las transmisiones en vivo, los computadores, los teléfonos celulares, los videojuegos, el zapping, internet y muchísimas otras cosas. Alguien diría que la vida era más tranquila y que todo tiempo pasado fue mejor, si es que se le quisiese añadir un componente de nostalgia a esos tiempos, sin embargo, y muy personalmente, pienso que esos tiempos más tranquilos, sin stress ni multitasking, fueron tiempos mezquinos y elitistas en lo que a posibilidades de creatividad se refiere. Las posibilidades de hacer, conocer, decir y hasta imaginar, eran completamente distintas a las que hoy todos podemos tener. Read the rest of this entry →

Insight: La idea sería detenerse más en la parte descendente de la curva y no saltar directamente al último cuarto, de eso ya hay mucho.

junio 30, 2009 in Writing

3513664784_f046d7827b_o