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Contexts Research

julio 23, 2011 in Good-to-see

Esta es una investigación que se inicia con el registro de los sonidos que produce un bebé hasta el momento en que dice claramente por primera vez la palabra agua. El registro del progreso lingüístico es impresionante, sin embargo, más intersante es como se van identificando los puntos de la casa en dónde más veces se produjo el intento del bebé por decir esa palabra, una especie de termografía, de los lugares en donde más se produjo ese acto. Este inicio experimental es sólo el punto de partida de un sofisticado sistema de investigación que podría ayudar a entender de mejor manera los contenidos de los medios de comunicación masiva y de las redes sociales y el contexto en dónde esos contenidos se producen. Esta investigación, es una prueba fascinante de como se podría vincular tecnología con investigación de mercados para alcanzar un buen entendimiento de fenómenos humanos, sociales y mediáticos. Entender los contextos en dónde las personas están generando mensajes puede ayudar muchísimo a saber que es lo que están dispuestos a escuchar en cada contexto.

Imagen de previsualización de YouTube

¿Cómo poder segmentar el consumo de internet?

junio 22, 2011 in General

Segmentar desde las técnicas tradicionales de segmentación basadas en factores sociodemográficos, de sexo y edad no entrega la suficiente profundidad acerca del valor (no material) y de las preferencias de las personas en el uso de internet.  La segmentación por grupos socioeconómicos entrega una visión desde la capacidad adquisitiva que cada uno de los grupos socioeconómicos del país puede tener para adquirir bienes que participan en el acceso a internet, computadores, teléfonos móviles, tablets, planes de telefonía multimedia y planes de internet de banda ancha fija o móvil. El segmento socioeconómico E, que representa el 34,8% de la población del país, tiene un promedio de uso de 2.8 horas diarias de internet al día, mientras que los segmentos ABC1/C2 que en conjunto representan el 22,6%3 de la población chilena, tienen un promedio de uso diario de internet de 3.9 horas. La diferencia de tan sólo 1.1 horas de uso diario de internet entre estos dos grupos de la población chilena no se relaciona con la capacidad de acceso a bienes que cada uno de estos grupos tiene. Read the rest of this entry →

El mundo está lleno de cosas interesantes.

enero 8, 2011 in Good-to-see

Excelente documento de Google Labs, es el state of the art de internet.

the creative internet (106 things).

Tecnología, branding y creatividad: El Mashup para los nuevos tiempos

julio 1, 2009 in Writing

imagen-1Nunca ha cambiado tanto la forma en que la gente trabaja, se entretiene y se comunica como en los últimos años. Si tuviéramos que comparar los cambios que sucedieron entre la primera mitad del siglo pasado y los que han sucedido en estos últimos 59 años, seguramente más de alguien podría llegar a pensar que los seres humanos de ahora somos casi una especie distinta.
En la segunda mitad del siglo pasado la tecnología tuvo avances gigantescos, trasladarse de un lugar a otro empezó a ser más fácil, los automóviles se masificaron, nacieron los autobuses, el metro; para ir de un continente a otro ya no fue más necesario cruzar los mares en barco. Se masificó el teléfono, la televisión, los discos, las transmisiones en vivo, los computadores, los teléfonos celulares, los videojuegos, el zapping, internet y muchísimas otras cosas. Alguien diría que la vida era más tranquila y que todo tiempo pasado fue mejor, si es que se le quisiese añadir un componente de nostalgia a esos tiempos, sin embargo, y muy personalmente, pienso que esos tiempos más tranquilos, sin stress ni multitasking, fueron tiempos mezquinos y elitistas en lo que a posibilidades de creatividad se refiere. Las posibilidades de hacer, conocer, decir y hasta imaginar, eran completamente distintas a las que hoy todos podemos tener. Read the rest of this entry →

Converse – Domaination

junio 30, 2009 in Good-to-see

2009_3412_double_1Mucho se habla de Google Adsense y Google analytics, la pregunta que siempre me queda dando vueltas es quien realmente sabe usarlos más allá del uso que se le podría dar a cualquier medio tradicional. ¿Quien realmente entiende al medio? ¿Quienes realmente están entendiendo de Internet y la era digital? Read the rest of this entry →